Косметика будущего: приоритетные направления

Парфюмерия оптом!
 
Более 5000 наименований оригинальной парфюмерии по оптовым ценам

Парфюмерия (оригинал)
со склада в Москве.

Парфюм оптом
парфюмерия оптом.

парфюмерия оптом
от производителя.

Наша компания занимается оптовыми продажами элитной парфюмерии в течение длительного времени по оптимальным ценам.
 
 
Мы сотрудничаем с известными поставщиками в данной области, что позволяет расширять и поддерживать ассортимент в соответствии с тенденциями мировой моды. Соответствие товара установленным требованиям подт­верждено декларацией о соответствии.

Новости рынка » Косметика будущего: взгляд из прошлого »

Косметика­ будущего. Приоритеты.

для поиска  нажмите Ctrl + F  

Рынок парфюмерно-косметической продукции так велик и разнообразен, что обычному потребителю может показаться, будто процесс его развития происходит абсолютно хаотично. Однако многочисленные новинки парфюмерии и косметики появляются не просто так, а в русле той или иной тенденции. О том, каковы же они, эти тенденции, определяющие настоящее и будущее косметической индустрии, рассказывает Анн Буржуа, старший консультант исследовательской компании Mintel. Конечно, его мнение представляет собой самый общий взгляд на рынок, и в разных странах эти тенденции выражены по-разному, однако подобный взгляд — с «высоты птичьего полета» — без сомнения, будет полезен тем, кто хочет лучше ориентироваться в мире парфюмерии и косметики.

Антивозрастная косметика молодеет

Косметика anti-age (от англ. антивозраст) — чрезвычайно емкий и коммерчески интересный сектор косметической индустрии. Сегодня около 8% женщин в Европе пользуются средствами против старения кожи. Население мира стремительно стареет. Уже в 2002 году 11% населения мира перешагнуло возрастной рубеж в 50 лет. По расчетам социологов и демографов количество людей старшего возраста будет увеличиваться каждый год и к 2050 году 23% населения в Европе и Северной Америке и 15% в Азии перешагнет 65-летний рубеж. Увеличивается продолжительность жизни: каждая вторая девочка, родившаяся в 2001 году, имеет шанс увидеть следующее столетие. Все это объясняет появление довольно широкой гаммы достаточно дорогих продуктов anti-age, разработанных различными косметическими компаниями с использованием разнообразных и исключительных по своему действию ингредиентов.

Наши бабушки еще помнят времена, когда в качестве косметического средства они покупали вазелин. Сегодня достижения индустрии красоты поражают воображение... Куда же движется производство косметики? Какой косметика будет в будущем?

Огромный перспективный сектор — это возрастная косметика. Население мира неуклонно стареет, и, по прогнозам ученых, уже в ближайшее время молодым будет считаться возраст до 50 лет. Поэтому огромные инновации задействованы в разработке «anti-age» (т. е. противовозрастных) средств. Первой это рынок «разглядела» Япония, в которой проживает огромное количество пожилых людей, имеющих средства оставаться молодыми. Нанесением на кожу «anti-age» средства, например, создается эффект сглаживания или маскировки морщин (за счет оптики или продуктов, буквально встраивающихся в морщину). Конечно, старение — это генетический, биологический процесс. Усиленное агрессивной внешней средой (это и вредное для кожи УФ-излучение, и влияние урбанистических факторов). От них и должна нас защищать современная косметика против старения.

А что для молодых? Предполагается, что все более креативной, агрессивной станет окраска волос. Уже сегодня можно окрасить волосы в цвета радужной пленки (такой, какая бывает на луже от разлившегося бензина). А значит, более эффективную защиту должны будут оказывать шампуни и бальзамы для волос.

Косметические продукты, предназначенные для борьбы со старением кожи, становятся ключевыми на рынке, и это давно не секрет. Последние двадцать лет в развитом обществе женщины оказались в ситуации, когда само общество, нормы и правила, принятые в нем, не позволяют дамам стареть. Выглядеть старо почти неприлично. Внешний вид все чаще становится критерием и мерилом жизненного успеха. Ухоженный внешний вид, подтянутость и моложавость, отличное состояние кожи нагляднее всего свидетельствуют о вашем благополучии и статусе. Но время неумолимо. Остановить его нельзя. И есть только один выход - восполь­зоваться всеми преиму­ществами прогресса, чтобы "добавлять не годы к жизни, а жизнь к годам". Как результат, популярность различных космети­ческих средств против старения стремительно растет, а технологии их разработки стремительно совершенствуются.

Нанотехнология в косметике

В последние годы появилось много новинок в области создания омолаживающих и восстанавливающих кожу средств. Но подлинным прорывом стало появление косметических средств изготовленных с помощью нанотехнологии. По сути вся революционность этой косметики в том, что найдена возможность доставлять непосредственно в кожу, именно в нужные ее области, точно дозированное количество мельчайших частиц нано-компонентов косметического средства. Эти мельчайшие частицы имеют несравненно большую площадь соприкос­новения с кожей, чем традиционные препараты и вследствие этого гораздо эффективнее последних. Не менее важно и то, что такая косметика действует на основе физических принципов, а не использует химическую составляющую. Она задействует природные, натуральные механизмы очищения и регенерации кожи и дает моментальный видимый эффект. Это не просто слова. Это доказанный факт, подтвержденный научными исследо­ваниями, клиническими испытаниями, обширным наглядным материалом и отзывами благодарных пользователей.

Для того чтобы качественно улучшить состояние кожи, убрать глубокие морщины, избавиться от обезвоженности, вернуть зрелой коже красоту и свежесть необходимо улучшить доставку питательных компонентов в глубокие слои кожи. Одним из решений этой проблемы стало создание искусственных контейнеров — липосом, которые способны проникнуть в кожу на более глубокий уровень за счет своих маленьких размеров. Осуществляется это благодаря липосомам — транспортным молекулам, которые могут переносить лекарственные вещества в более глубокие слои кожи. Успешная история использования липосом в косметике началась в 1986 году, когда на рынке появились первые липосомальные косметические средства. Липосома - это коллоидная система, представляющая собой замкнутое сферическое образование (везикулу), внутри которой расположено водное ядро. Липосомы до сих пор являются одними из наиболее часто используемых и любимых покупателями систем доставки активных компонентов.

По мере развития биотехнологий пару десятков лет назад производители научились создавать еще более мелкие транспортные частицы, имеющие еще более простое строение — наносомы. Это стало началом наносомальной косметики. Наносомы - это микроскопические шары, наполненные различными компонентами (например, наносомы с витамином Е). Благодаря своим размерам наносомы способны проникать в глубокие слои эпидермиса, где их тончайшая оболочка растворяется и кожа получает необходимые ей вещества «изнутри». Поэтому крем с наносомами, как правило, более эффективен по сравнению с обычными кремами. Однако наносомы являются исключительно транспортным средством для доставки одного единственного биологически активного вещества, которое часто не доходит до пункта назначения - нужного слоя кожи.

Сейчас в косметологии началась эпоха нанокомплексов. Это означает, что появилась возможность в лабораторных условиях создавать вещества с заранее запрограммированными свойствами. Нанокомплесы содержат измельченные до размера нано биологически активные вещества, каждый из которых доставляется в строго определенном количестве в строго определенные слои кожи в строго определенное время. Зная, в каких питательных веществах нуждается кожа разных людей в разных состояниях, можно создавать нанокомплексы, содержащие именно те компоненты, в которых нуждается кожа, и которые отвечают за поддержание обмена веществ в клетках кожи на должном уровне.

Благодаря измельчению до размера нано активные вещества легче взаимодействуют с клетками и воспринимаются ими как естественные, родственные компоненты. Благодаря нанокомплексам кожа запускает естественные процессы регенерации, восстанавливает собственную структуру и высокий уровень энергии, усиливает свои защитные способности и повышает жизнеспособность, как следствие замедляются процессы преждевременного старения. Уровень нано биологически активных компонентов позволяет восстанавливать самые тонкие механизмы поддержания здоровья клетки. Таким образом, при помощи нанокомплексов возможно создавать оптимальные, практически идеальные условия для жизнедеятельности различных клеток и структур кожи. Косметика, которая содержит нанокомплексы, получила название нанокосметика. Действие нанокомплексов не ограничивается хранением и перевозкой биологически активных веществ. Разные нанокомплексы осуществляют разные задачи:

  1. Нанокомплексы действуют подобно губке, удерживая активные вещества и витамины, несут их точно к цели и высвобождают их только там, где надо по сигналу от клеток, испытывающих потребность в этих веществах.
  2. Нанокомплексы притягивают и удерживают отмершие клетки, и поверхностные загрязнения, вредные для кожи.
  3. Нанокомплексы, имея двухмерную структуру вне кожи, моментально, сразу после наложения косметического средства, проникают под кожу и тут же превращаются в трехмерные структуры, и образуют структурированную «решетку», что приводит к разглаживанию морщин, рубцов, шрамов, кожных «растяжек» и повышению эластичности кожи, связыванию свободных радикалов и защите кожи.
  4. Нанокомплексы благодаря особым биологическим механизмам выводят токсины из глубинных слоев кожи.

Таким образом, достигается не только поверхностное, но и глубинное очищение. У современной нанокосметологии есть возможность заниматься профилактикой и лечением преждевременного старения кожи путем мягкой, адекватной коррекции процессов, происходящих в клетках кожи, как на самой ранней стадии, так и на поздних стадиях возрастных изменений.

Ведущие фирмы идут по пути воздействия на кожу на клеточном уровне. Тенденция косметики ближайшего будущего — иммуномодуляция. Клетки кожи заставят работать сами на себя, укреплять свою матрицу. В косметику включаются антиоксиданты, замедляющие процесс старения на уровне клетки. Вводятся компоненты, которые способствуют выработке в коже коллагена и эластина. Применяются инкапсулированные витамины.

Если раньше акцент делался на продукцию, позволяющую регенери­ровать увядшую кожу, то сейчас доминируют средства, позволяющие проводить профилактику старения. И такие кремы все чаще предлагаются более молодым покупателям. Производители пытаются внушить клиентам мысль о том, что профилактика старения кожи гораздо эффективнее, чем борьба с уже возникшей проблемой. Как результат, границы между косметикой и лекарственными средствами становятся все более проницаемыми. Такие продукты, как правило, содержат растительные компоненты и биокомплексы. Некогда главенст­вовавшие на розничном рынке универ­сальные кремы практически сдали свои позиции, продающиеся же в розницу косметические продукты становятся все более узко­специализи­рованными. Действие подобной косметики, которое обычно описывается на этикетке, теперь излагается весьма подробно, тем самым подчеркивая специфический характер продукта. Например, на этикетке может быть заявлено, что кожа будет становиться более эластичной и упругой в течение двух недель и что степень ее эластичности увеличится на 23%, а не, скажем, на 20%. Стоит также отметить, что уровень грамотности потребителей позволяет довольно подробно описывать механизм данного воздействия.

Косметика для «занятых»

По-английски эти продукты называются on-the-go. Речь идет о косметике, которую можно использовать на ходу или во время путешествий. Она не требуют тщательности и расфасована в одноразовую упаковку. Темп современной жизни таков, что свободного времени у всех катастрофически не хватает. Это относится и к женщинам – главным потребителям косметических средств. Одним из ярких примеров, иллюстрирующих эту тенденцию, является продукция известного брэнда Borjois, выпустившего кисточку для пудры. В этой упаковке скомбинированы и кисточка, и сама пудра, и нет необходимости носить эти вещи по отдельности. Очень интересен и другой продукт от Borjois – Bulles d’Eclat, монодозы тонального крема. Такой продукт можно легко положить в сумку или даже в карман. Очень активно используют данную идею и производители косметики по уходу, такие, например, как Avon, Innoxa. Что касается удобства и компактности упаковки для использования на ходу, то до крайности эту идею довела марка Prada, работающая в верхнем ценовом сегменте рынка. Например, ее сыворотка для области вокруг глаз стоимостью 130 долларов расфасована в одноразовые упаковки. Что интересно, потребителю такая косметика преподносится не только с точки зрения удобства ее применения и выгоды приобретения, но и с точки зрения гигиеничности и безопасности.

Наукоемкое производство

Эта продукция демонстрирует родство косметики с высокими технологиями и доносит его до покупателя. Достижения химической индустрии давно стали основой эффективного развития косметологии. Кроме того, сегодня косметика сосредоточила в себе передовые решения в сфере медицины и информационных технологий, а степень наукоемкости косметических продуктов расценивается как важнейший элемент конкурентоспособности марки. Развитие технологий означает, что композиции, рецептуры становятся все более изощренными и в них можно включать все больше действенных ингредиентов, способных решать самые насущные проблемы потребителей. Одним из самых перспективных компонентов остается соевый белок. В косметике соя оказывает тонизирующее воздействие на кожу, разглаживает морщины. И опять-таки нужно отметить, что на упаковке дается подробное, специфическое, почти научное описание действия средства, что стало весьма действенным аргументом для покупателя.

Только натуральная продукция

Конечно, все прекрасно понимают, что абсолютно натуральная косметика – это маска из клубники или огурца. Оказавшись в джунглях мегаполисов, люди хотят сохранить связь с природой через окружающие их предметы или хотя бы просто поверить в то, что такая связь существует. Именно поэтому «натуральность», «природность» по-прежнему остается важнейшим требованием потребителей к современным косметическим средствам. Производители же, со своей стороны, все больше вдохновляясь холистическим подходом, утверждают, что подобные продукты способны воздействовать не только на кожу, но и на душу. Яркий пример – губная помада, Lagoona Sante, которая позиционируется как натуральная. Она продается в магазинах, где предлагаются продукты питания природного происхождения. Наиболее ярко данная тенденция выражена в Соединенных Штатах Америки. В Европе же бума на натуральность пока нет, но аналитики ожидают скорого изменения ситуации.

Мы такие разные

Набирает обороты (в первую очередь в США) производство этнической косметики: она будет индивидуальной для каждого генотипа. Крем или шампунь для южанки с более жирной кожей и толстым волосом будет отличаться от средства для северянки с ее более сухой кожей и тонкими волосами. Своя косметика будет для азиатов, арабов, европейцев и т. д. 

Всё в одном... наборе

Похоже, в ближайшее время уровень цивилизации, которого достигло человечество, не позволит расслабиться его отдельным представителям. Темп жизни сейчас таков, что времени на использование большого числа наименований косметики просто-напросто нет. Потому все большей популярностью будут пользоваться так называемые продукты «два-в-одном» или «три-в-одном». Это касается не только привычной пары «шампунь – бальзам-ополаскиватель». Сливаться в едином порыве на благо потребителя будут средства из разных сегментов косметической индустрии. Собственно, уже сейчас производители выпускают декоративную косметику, которая не только добавляет коже «красок», но и ухаживает за ней, насыщая витаминами и анитокси­дантами, разглаживает мелкие морщинки и защищает от ультрафио­летовых лучей.

Сегодня, рекламируя любое косметическое средство - помаду, пудру, кремы и т. д., производители все как один привлекают наше внимание не только производимым внешним эффектом, но и подчеркивают эффективное воздействие своего продукта на здоровье. Вторая отличительная черта - это многофункциональность. Возьмите, например, средства для мужчин: одно-единственное заменяет собой сразу три - крем для бритья, лосьон после бритья и одеколон. Один и тот же крем сперва глубоко очистит лицо, а нанесенный вторично будет одновременно питать его и защищать от агрессивной внешней среды. Многофункциональной становится и декоративная косметика: губная помада одновременно является румянами и тенями. Один и тот же макияж используется утром и вечером: молекулы его компонентов в зависимости от утреннего или вечернего освещения «ведут себя» по-разному, давая различный цвет и блеск.

Косметика... Как Вы заказывали

Ожидается, что совсем скоро с ростом благосостояния косметика и вовсе станет строго индивидуальной. Сперва с помощью врача и компьютера клиент обследует состояние кожи и волос, компьютер же разработает рецепт косметического средства с учетом ваших проблем, и фирма изготовит крем или лосьон лично для вас.

Все эти тенденции развиваются сегодня одновременно с узкой специализацией косметики, заключающейся в сосредо­точении на решении отдельных локальных проблем. Налицо явное противос­тояние этих трендов. Но так уж устроен мир – единство и борьба противоречий его стихия.

обзор подготовлен Натальей Лукьяновой 
по материалам журнала «Новости в мире косметики»
и других печатных и электронных изданий



 
Яндекс.Метрика

парфюмерия оптом